英超这次选择自己卖比赛，不是彻底绕开现有转播商，而是以合作方式在海外试验直销模式。新赛季前夕，英超在新加坡推出名为Premier League+的自营流媒体服务，向当地球迷提供完整的380场联赛直播与点播。英超方面表示，这项业务与长期转播伙伴StarHub共同推进：StarHub仍保留既有转播权，通过StarHub订阅的用户同时可获得Premier League+的访问权限。

Premier League+为用户提供更灵活的订阅选项：16新元可购买24小时访问权，月费44新元，全年订阅399新元（约合2100元人民币）。平台直播内容除了全部联赛，还包括足总杯、社区盾、完整回放与24小时频道，技术上支持4K、多机位、实时数据推送以及按球队定制的主页等功能。与此同时，StarHub利用其既有套餐与用户体系推出了配套年度方案：符合条件的现有用户年费238新元，其他用户为380新元，两档价格均低于Premier League+的单独年费。

英超为何选在新加坡先试水，与当地市场特性有关：新加坡长期拥有稳定的英超付费用户群体、成熟的电视与流媒体消费习惯，且市场规模有限，即便新模式未达预期，也难以动摇英超整体的海外版权收益。此外，英超自2019年在新加坡设立亚洲办公室，多年经营亚太市场，熟悉当地球迷基础与媒体环境，这降低了试点风险。 球友会

不过，联赛方直接做流媒体并非容易的生意。西甲与法甲此前已有类似尝试，但收效各异。西甲自2014年起搭建视频平台，从最初的La Liga TV到后来的LaLigaSportsTV与LaLiga+，曾尝试为小众体育和俱乐部内容建立展示渠道，但平台长期没有承载西甲顶级赛事的直播，2024年6月底LaLiga+停止运营。西甲在中国的更激进尝试也曾折戟：与北京流线传媒合作推出的中国版LaLiga Plus曾计划把全部西甲、西乙搬上平台，但合作不到半年即因合作方资金链断裂、制作与运营团队撤出而中止，赛事播放回归传统版权分销方。

法甲的路径则带有被动成分。DAZN在2024年夏季拿下大部分法国国内转播权后，用户增长和预期收入均未达到目标，双方仅合作一个赛季便提前结束。尽管Ligue 1+曾快速吸引大量订户，但距离过去通过版权销售获得的高额收益仍有较大差距。

英超的这次出手，更像是其多年来媒体版图重构的一步。早在2024年11月，各俱乐部就一致同意成立内部媒体运营体系；从2026/27赛季起，英超计划把国际媒体内容的制作与分发收回内部，结束与IMG长达二十年的合作并启用Premier League Studios。Premier League+既是内容制作与分发回流后的首批动作之一，也是英超尝试把握更多媒体端话语权、直接面向消费者的具体落地。但需要注意的是，相比把版权一次性卖给转播商，靠订阅变现对IP方来说往往更艰难、回报周期也更长。英超在新加坡的试验既是对自身能力的检验，也是对全球流媒体布局策略的一次小范围演练。 球友会