世界杯冠军姆巴佩宣布更换球鞋赞助商，从耐克跳槽到瑞士品牌On，成为其进军足球领域的核心代言人，并首次穿上该品牌的足球鞋。据悉，他与耐克的长期合同于今年夏季到期，促成了此次转会。On以跑鞋著称，近年来开始扩展到其他体育项目，如自2019年起成为费德勒的股东，并在2021年起在网球场上使用该品牌鞋款；另外，美网决赛选手本·谢尔顿也是其赞助选手。

在On的足球阵营中，姆巴佩并不是唯一的明星，蒂埃里·亨利被任命为足球总监，他自去年起就担任此职务，最近才正式公布。据说亨利在说服姆巴佩离开耐克的过程中起到了关键作用。此外，On还延长了与瑞士和巴萨中场悉尼·舍滕莱布的合作关系。

在宣布加入On的发布会上，姆巴佩阐述了自己的选择：“一开始吸引我的，是与On共同创造新事物的机会，这有助于推动未来的比赛。我希望将自己的经验和视角融入我们的创作中，通过创新拓展可能的边界，同时始终忠于足球的乐趣。我们有共同的梦想，这仅仅是一个开始。” 球友会

姆巴佩曾在2017年与耐克推出个人签名鞋，足球记者安迪·布拉塞尔指出，与On的合作或许能让他复制NBA传奇迈克尔·乔丹的成功。布拉塞尔在姆巴佩转投得到确认前预言，考虑到他与耐克的长久关系，续约不乐观，因此可能会选择一个尚未进入足球鞋市场的品牌，开创属于自己的品牌分支。

在1984年，耐克与乔丹合作推出Air Jordan篮球鞋，这一合作不仅为乔丹带来了代言收入，还创造了以他名字命名的独立品牌，使他获得了可观的版税分成，最终积累了巨额财富，成为全球首位亿万富翁篮球运动员。

姆巴佩的此次转会重新引发了对“签名鞋”生意的关注。耐克当初给予乔丹的是超过代言合约的合作，而是一种持续性收入分配的商业模式，这让运动员从简单的使用者变成了利益的分享者。现在，姆巴佩面对的是一个与他合作多年但不再继续的品牌，而另一边则是一个需要开拓足球市场的全新品牌。布拉塞尔提到的“自己的小分支”，正是指向了这种可能性。 球友会

但乔丹的成功是否可以在足球领域重演，目前尚无定论。可以确认的是，On公司已经加强了其足球部门的建设，任命亨利和签约姆巴佩，试图在足球市场中占有一席之地，而姆巴佩则成为这一战略布局中的重要一环。